Stell dir vor, Millionen Menschen tragen dein Logo, ohne dass du dafür viel Geld von deinem Werbebudget für klassische Anzeigen ausgegeben hast. Klingt nach Wunschdenken? Genau das ist Check24 während der Fussball EM 2024 gelungen, und das Beispiel zeigt eindrucksvoll, was möglich ist, wenn Unternehmen Werbeartikel klug und mutig einsetzen.
Der Check24 Coup: Ein Trikot als Marketingmaschine
Check24 entschied sich, kostenlose Deutschland Trikots an Fans zu verteilen. Um eines zu ergattern, mussten sich Nutzer für ein Tippspiel anmelden, was gleich zwei Fliegen mit einer Klappe schlug. Einerseits sammelte das Unternehmen wertvolle Kontaktdaten, andererseits stieg die Bindung an die eigene App spürbar.
Ursprünglich rechnete Check24 mit etwa 1,5 Millionen verschickten Trikots. Am Ende waren es 5 Millionen. Die Google Suchanfragen nach dem Unternehmen verdoppelten sich während der EM, und egal ob beim Public Viewing oder in den sozialen Medien, das Logo war omnipräsent. Für rund 10 Euro pro Trikot erzielte Check24 eine Sichtbarkeit, von der klassische Werbekampagnen nur träumen können.
Warum funktioniert so eine Aktion?
Drei Faktoren machen den Unterschied zwischen einem netten Werbegeschenk und einem echten Marketing Coup aus.
Hohe Sichtbarkeit im Alltag. Ein Trikot wird nicht einmal angesehen und weggelegt. Es wird getragen, beim Sport, beim Feiern, im Alltag. Jede Trägerin und jeder Träger wird so zur wandelnden Werbefläche für die Marke.
Emotionaler Mehrwert statt reiner Werbebotschaft. Wer ein Produkt erhält, das er ohnehin gerne besitzen möchte, verbindet damit positive Gefühle. Das schafft eine Bindung, die klassische Werbung kaum erreicht.
Eine klare Geschichte rund um den Artikel. Bei Check24 war das Trikot keine Einzelaktion, sondern eingebettet in eine grössere Kampagne mit Tippspiel und Videos. Genau dieser rote Faden sorgt dafür, dass sich die Aktion im Kopf der Zielgruppe festsetzt.
Was das für dein Unternehmen bedeutet
Du brauchst keine Millionen Trikots und kein EM Sponsoring, um von diesem Prinzip zu profitieren. Entscheidend ist nicht die Grösse der Aktion, sondern die Idee dahinter. Mit den richtigen Werbeartikeln und einer durchdachten Aktion kannst auch du deine Markenpräsenz spürbar steigern, neue Kontakte gewinnen und bestehende Kundinnen und Kunden enger an dich binden.
Frag dich dafür einfach:
Welcher Artikel passt zu meiner Zielgruppe und wird im Alltag tatsächlich genutzt? Wie kann ich die Verteilung mit einem kleinen Mehrwert verbinden, etwa einem Gewinnspiel, einer Anmeldung oder einer Aktion in den sozialen Medien? Und wie erzähle ich eine Geschichte rund um die Aktion, damit sie nicht als plumpe Werbung wahrgenommen wird, sondern als Geschenk mit Charakter?
Ob Trinkflaschen, Textilien, Bürobedarf oder nachhaltige Produkte, die Auswahl an passenden Werbeartikeln ist riesig. Wichtig ist, dass der Artikel zu deiner Marke passt und einen echten Nutzen im Alltag deiner Zielgruppe bietet. So bleibt deine Marke nicht nur sichtbar, sondern wird Teil des täglichen Lebens deiner Kundinnen und Kunden.
Dein nächster Schritt mit RH Marketing
Du musst diesen Weg nicht allein gehen. Bei RH Marketing unterstützen wir dich dabei, die passende Aktion für deine Marke zu entwickeln, vom richtigen Werbeartikel über die Konzeption bis zur Umsetzung. Gemeinsam finden wir heraus, wie du mit cleveren Aktionen Aufmerksamkeit gewinnst, deine Reichweite steigerst und eine Verbindung zu deiner Zielgruppe aufbaust, die deutlich über eine klassische Werbeanzeige hinausgeht.
Lass uns gemeinsam herausfinden, welche Aktion zu deinem Unternehmen passt. Melde dich bei uns, wir freuen uns auf deine Idee.
